Влияние цвета на восприятие человеком рекламы

Очень часто, заказывая полиграфическую продукцию, люди даже не задумываются о  важности правильного выбора используемых  цветов.

Между тем, воприятие клиентом Вашей рекламной полиграфии в значительной степени зависит от выбора цвета.

В ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые пришли к выводу, что цвет влияет на восприятие человеком определенного предмета. Так называемые, "теплые" цвета (красный, желтый, оранжевый) визуально приближают предмет, увеличивая его объем. "Холодные" цвета ( голубой, синий, фиолетовый, черный ) – визуально отдаляют объект, зрительно уменьшают его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет, для производства Вашей полиграфической продукции, следует оценить его с точки зрения этих параметров.  На восприятие человеком цвета большое влияние оказывает также и его эмоциональное состояние в данный конкретный момент. В зависимости от настроения, одни цвета могут быть человеку приятны, а другие раздражать.

Вопросами влияния цвета на человека занимался ученый Макс Люшер в середине нашего века. В своих исследованиях он исходил  из того, что восприятие цвета у человека формировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. День означал активную деятельность - надо было заниматься обустройством жилья, поиском пищи. Ночь - отдых,спокойствие. Поэтому темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови и пламени, действиях, требующих высокой мобилизации, активности.  Люшером был сделан очень важный для полиграфии вывод о том, что цвет не только вызывает определенную реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и формирует его эмоции.  Например, красный – настраивает на решительность, желание совершить тот или иной поступок,  решиться, к примеру, на покупку рекламируемого товара. Этот цвет способен быстро привлечь внимание к объекту рекламы, но хорош он в меру. Так, небольшая деталь каталога или брошюры, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя раздражение предметом рекламы. Синий цвет помогает сосредоточиться, сконцентрироваться.  Синяя деталь в каталоге или рекламном буклете сразу привлечет к себе внимание, и , в отличие от красной, не вызовет отрицательных эмоций. Оранжевый цвет вызывает прилив сил и энергии. Его хорошо использовать в полиграфии медикаментов, детских товаров, услуг в области здравохранения и образования.  Желтый – цвет общительности и открытости. Он помогает успокоиться, улучшает эмоциональное состояние человека. Еще одна важная особенность этого цвета в способности  “наделить” предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Используют желтый цвет в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств. Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности, он способствует решению творческих задач.  Поэтому, если требуется подчеркнуть креативность, необычность товара,  желательно использовать деталь в фиолетовом. Зеленый  цвет успакаивает, уместно его использовать в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды. Розовый –способен влиять на чувства человека, он делает нас  более внимательными, ласковыми и чуткими. Используют розовый в рекламе  парфюмерии, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров. Голубой  настраивает на область возвышенных чувств, он символизируе дружбу, привяжанность. Это цвет мира и гармонии.! Черный – цвет изолированности: он помогает от всего отгородиться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи.  Но этот цвет таит в себе опасность, так как способен настроить на мелонхолию и уныние, вызвать ощущуние одиночества. Поэтому данный цвет в рекламной полиграфии лучше не использовать ( это не относится к шрифтам и таблицам). Белый – цвет полной открытости миру со всемего разнообразием. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. В полиграфии рекомендуется использовать его в сочетании с другими цветами, так как использование одного лишь белого цвета способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без  каких-либо акцентов и приоритетов. 

 

Таким образом, с помощью выбора определенного цвета  можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе цвета ваша рекламная продукция создаст благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.